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品牌对企业核心竞争力的重要影响

发布时间:2018-03-18 16:57
作者:木叶设计

针对企业竞争,马云曾经说过:“今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但是绝大部分人都将死在明天晚上,只有极少数人才能见到后天的太阳。“而那些能够坚持到最后的企业都是拥有自己强大品牌优势的,品牌对于企业的核心竞争力有着重要的作用。


我们生活在一个品牌充斥的世界。有机构做过一个调查,一个普通白领一天的工作生活大概要接触到60个品牌。品牌已不仅仅是一种标志和专用术语,它已经成为了我们这个社会的符号,反映出我们的个人偏好、价值观和生活方式。我们对汽车、数码产品、服装、餐厅甚至是银行的选择都在和品牌发生联系,而我们选择的往往是那些我们感觉不错,能够提供一种情绪上的支持,能够帮助我们在他人面前树立起自己个人形象的品牌。我们对品牌有某种信任,和它有某种密切的关系。在我们选择购买奥迪或者奔驰轿车、苹果手机、三星或者海尔液晶电视等商品时这种密切的关系就很明显的会体现出来。


在这个信息媒介发达的时代,作为消费者我们需要在极短的时间内作出许多选择,品牌可以指引我们作出正确的决定。品牌所具有的鲜明特征是由它自身的文化背景、广告宣传、色彩、外形和声音决定的。品牌不仅仅是指一件产品或一项服务,它还代表着多种多样的生活价值取向。信任并尊重我们自己的品牌,这也是我们作出较好选择的一种认证。

目前有很多企业并不重视品牌的建设,缺乏踏实做事的目标和远见。以投机模式为代表的温州企业为例,他们多为中小企业,一味的为别的企业或品牌做代工生产,过度依赖渠道和融资,换来的只是微薄的利润,最终处在企业金字塔的最下端。企业要拥有自己的产品、赚取利润,必然需要踏踏实实的做好自己的品牌。从长远角度来策划自己的品牌,营销自己的品牌,方能在市场立于不败之地。

本身作为一种识别标志和精神象征,品牌具有辨别商品和企业的作用。一个建设的好的品牌可以让企业与竞争对手形成明显的差异化,赋予企业独特性和高度可识别性,这是企业发展的基础,也是企业行走市场很好的身份证明。品牌差异化可以提高消费者的无意注意,使企业在其脑海中留下深刻的印象,成为促进消费者认可的动力。


品牌形象能够为企业带来大量的附加价值。一个有自己品牌的企业,在发展的过程中会延伸出许多有利于企业的附加值,就能形成更好的影响。品牌产生的溢价效应,可以让品牌价值得到飙升,形成一种无形的品牌资产,带来更高的规模效益,扩大市场需求,从而使企业收益得到提升。品牌后期产生的附加价值甚至可以形成一种固定的文化,使企业文化渗透进入社会主流价值观当中,从而潜意识地影响消费者。

品牌的建设不是一蹴而就的,它需要一个优秀的品牌设计公司来进行深入的研究与洞察,更加需要优秀的创意。

企业要想在市场竞争中长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的有效品牌是唯一的选择,而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌形象设计。品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

品牌设计可以通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心中建立企业鲜明的品牌形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。

随着对品牌设计对企业长足发展的重要性的认知,现在越来越多的企业在发展初期就已经考虑到了品牌视觉形象的重要,大多会找一家专业的品牌策划公司从整个品牌战略及形象做一个整体的规划,以至做到真正的从市场和企业的实际情况出发,在精准的品牌定位下,打造专属且独特的自我品牌形象,从而助力品牌在激烈的市场竞争中与竞争品牌区别开来,并表现出自我独特的优势和魅力。


木叶品牌设计作为专业提供品牌设计服务的公司,多年来一直和品牌设计打交道,对于品牌形象设计的重要性有着深刻的认识以及独到的感触,深知品牌设计对于企业的重要性。

针对每个品牌的实际情况,木叶都会通过科学系统的调研、分析、诊断、评估、定位,和具体的策略、创意、设计、整合以及推广策划等建立的一整套完善的品牌策划和品牌塑造体系。我们坚信只有符合市场及目标客户所需求的设计才是成功的,用一流的服务才能打造出一流的品牌。


M-Leaf木叶品牌设计

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